Từ ngày 01/7/2026, Luật Thương mại điện tử 2025 (số 122/2025/QH15) chính thức có hiệu lực và bổ sung quy định bắt buộc về xác thực danh tính điện tử đối với người làm tiếp thị liên kết (affiliate). Quy định này nhằm tăng cường tính minh bạch, hạn chế gian lận và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong môi trường thương mại điện tử.

1. Tổng quan về tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử

Khoản 12, khoản 13 và khoản 14 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025 đã định nghĩa rõ ràng khái niệm liên quan đến tiếp thị liên kết như sau:

  • Dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự được liên kết với nền tảng thương mại điện tử.
  • Tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là tổ chức, cá nhân tạo ra đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự để liên kết với nền tảng thương mại điện tử.
  • Người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là người giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự do tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết tạo ra.

2. Trách nhiệm của các bên trong hoạt động affiliate

Luật Thương mại điện tử 2025 quy định cụ thể trách nhiệm xác thực danh tính của cả hai bên liên quan.

Theo điểm a khoản 1 Điều 25, tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phải:

  • Thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người tiếp thị liên kết theo pháp luật về định danh và xác thực điện tử trước khi cho phép thực hiện tiếp thị liên kết.
  • Trường hợp người tiếp thị liên kết là người nước ngoài thì xác thực danh tính thông qua các giấy tờ hợp pháp.

Ngược lại, điểm a khoản 1 Điều 26 quy định rõ trách nhiệm của người tiếp thị liên kết:

  • Cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phục vụ việc xác thực danh tính.

Quy định này đặt nghĩa vụ rõ ràng cho cả hai bên: bên cung cấp dịch vụ phải chủ động xác thực trước khi cấp link hoặc mã giới thiệu, còn người làm affiliate phải cung cấp đầy đủ, chính xác thông tin. Việc này đảm bảo không ai được phép hoạt động ẩn danh hoặc khai báo sai thông tin khi tham gia hệ thống affiliate.

3. Các quy định quản lý khác đối với hoạt động affiliate

Ngoài yêu cầu xác thực danh tính, Luật Thương mại điện tử 2025 còn đặt ra nhiều quy định kiểm soát nội dung và phạm vi hoạt động để đảm bảo tuân thủ pháp luật.

Đối với tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết (Điều 25):

  • Phải chủ động kiểm soát đầu vào và quá trình vận hành hệ thống affiliate.
  • Từ chối cung cấp dịch vụ cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật, hàng hóa thuộc danh mục cấm hoặc mô hình đa cấp chưa được cấp phép.
  • Khi phát hiện liên kết vi phạm, phải kịp thời ngăn chặn, gỡ bỏ nội dung và cung cấp thông tin cho cơ quan quản lý khi có yêu cầu.

Đối với người tiếp thị liên kết (Điều 26):

  • Có trách nhiệm lựa chọn nền tảng và nội dung tiếp thị hợp pháp.
  • Từ chối quảng bá trên các nền tảng vi phạm hoặc nội dung trái thuần phong mỹ tục, đạo đức xã hội.
  • Trong quá trình hoạt động, phải chủ động gỡ bỏ các liên kết vi phạm và phối hợp cung cấp thông tin cho cơ quan nhà nước khi được yêu cầu.

Trên đây là thông tin mà Mys Law cung cấp. Mọi thắc mắc liên quan đến nội dung bài viết xin vui lòng liên hệ 0969.361.319 hoặc email: [email protected] để được giải đáp.

Trân trọng!

Người biên tập: Nguyễn Thị Trà My