Ngày 21/02/2025, Chính phủ đã ban hành Nghị định số 24/2025/NĐ-CP, trong đó có những quy định quan trọng về việc các KOL (Key Opinion Leader) và KOC (Key Opinion Consumer) cần phải công khai thông tin về việc được trả tiền để quảng cáo hoặc review sản phẩm, hàng hóa. Các cá nhân có tầm ảnh hưởng này nếu không thông báo rõ ràng cho người tiêu dùng sẽ bị phạt tiền từ 20 – 30 triệu đồng theo khoản 3, Điều 47 của Nghị định.

Bên cạnh đó, các đơn vị kinh doanh cũng phải chịu trách nhiệm trong việc công khai thông tin về việc tài trợ cho KOL, KOC trong chiến dịch quảng cáo. Nếu không thực hiện đúng quy định này, họ cũng sẽ bị phạt tiền từ 20 – 30 triệu đồng. Việc không minh bạch trong thông tin quảng cáo không chỉ gây thiệt hại cho người tiêu dùng mà còn làm mất uy tín của thương hiệu.

Nghị định này cũng nhấn mạnh trách nhiệm của các nền tảng số trung gian trong việc cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ. Nếu các tổ chức, cá nhân vận hành nền tảng không đảm bảo minh bạch, đầy đủ thông tin về sản phẩm, họ có thể bị phạt từ 100 – 200 triệu đồng, theo Điều 53a của Nghị định.

Đây là một phần trong các nỗ lực bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và thúc đẩy sự minh bạch trong hoạt động quảng cáo. Quy định này sẽ có ảnh hưởng lớn đến cách thức hoạt động của các KOL, KOC và doanh nghiệp trong việc triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm. Đặc biệt, việc tăng cường minh bạch thông tin sẽ giúp ngăn chặn các hành vi quảng cáo sai sự thật, gây hiểu lầm về chất lượng sản phẩm.

Tuy nhiên, việc thiếu minh bạch đã gây ra không ít tranh cãi. Một ví dụ điển hình là các KOL quảng cáo viên kẹo rau củ với tuyên bố rằng “một viên kẹo tương đương với một đĩa rau”, nhưng thực tế sản phẩm chỉ chứa một lượng chất xơ không đáng kể. Tương tự, trong trường hợp của nghệ sĩ Quyền Linh và diễn viên Cát Tường quảng cáo sản phẩm sữa có khả năng hỗ trợ điều trị bệnh tiểu đường và giảm đau nhức xương khớp, sau khi kiểm chứng, sản phẩm này không có bằng chứng khoa học nào chứng minh công dụng như quảng cáo. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến uy tín của những người quảng cáo mà còn gây mất lòng tin của người tiêu dùng.

Vì vậy, các cá nhân, tổ chức tham gia vào lĩnh vực quảng cáo sản phẩm cần phải thận trọng và tuân thủ đầy đủ các quy định pháp luật để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và duy trì sự minh bạch trong hoạt động kinh doanh.

Trên đây là thông tin mà Mys Law cung cấp. Mọi thắc mắc liên quan đến nội dung bài viết xin vui lòng liên hệ 0969.361.319 hoặc email: [email protected] để được giải đáp.

Trân trọng!

Người biên tập: Nguyễn Anh Quân